Accenture kündigt Übernahme der Creator- und Social-Agentur Whalar der Whalar Group an

Accenture kündigt Übernahme der Creator- und Social-Agentur Whalar der Whalar Group an

NEW YORK; 8. Juni 2026 – Accenture kündigt die Übernahme von Whalar an, einer führenden Agentur für Creator- und Social-Marketing der Whalar Group. Künftig wird Whalar Teil von Accenture Song und stärkt dessen Position in der Creator Economy durch den Ausbau skalierbarer Creator- und Influencer-Kompetenz für kundenorientiertes Wachstum. Die Übernahme markiert einen wichtigen Schritt in der globalen Weiterentwicklung der Creator Economy. Durch die Verbindung von Echtzeit-Insights, Social Commerce und KI-gestützter Content- und Creator-Discovery soll die Rolle von Creatorn künftig noch stärker und nachhaltiger in Kundenerlebnisse integriert werden – über einzelne Markenaktivierungen hinaus.

(Von rechts nach links: Whalar Co-CEO Emma Harman, Accenture Song CEO Ndidi Oteh, Whalar Co-CEO Jo Cronk)

Social Media ist heute ein zentraler Treiber für kulturelle Relevanz und kommerziellen Erfolg und damit der Ort, an dem Marken zunehmend aufgebaut, entdeckt und erlebt werden. Laut IAB zählen Werbeinvestitionen in die US-amerikanische Creator Economy zu den am schnellsten wachsenden Segmenten der gesamten Medienbranche und sollen im Jahr 2026 ein Volumen von 43,9 Milliarden US-Dollar erreichen. Creator stehen im Zentrum dieser Entwicklung: Sie prägen, wie Menschen mit Inhalten interagieren, wem sie vertrauen und letztlich auch, was sie kaufen. Accenture Song unterstützt seine Kunden bereits seit vielen Jahren dabei, diesen Wandel erfolgreich zu gestalten. Strategie, Kreativität, Technologie, Marketing und Commerce werden – auf Basis von Daten und KI – eng miteinander verzahnt, um Wachstum in einer Social-first-Welt zu ermöglichen.

„Accenture Song unterstützt weltweit führende Marken dabei, nachhaltig zu wachsen. Relevant zu bleiben ist dabei entscheidend“, sagt Ndidi Oteh, CEO von Accenture Song. „Social ist der Ort, an dem Menschen Marken entdecken, an dem moderner Commerce stattfindet und an dem sich zeigt, welche Produkte und Services erfolgreich sein werden. Mit Whalar stärken wir unsere Creator-Kompetenz und damit unsere Fähigkeit, für unsere Kunden spürbare Wirkung und Wachstum zu erzielen.“

Whalars Stärke liegt im tiefen Verständnis der Creator Economy. Auf Basis von Creator-Kampagnen im Wert von mehr als 600 Millionen US-Dollar und zehntausenden Kooperationen in über 40 Ländern und 15 Sprachen hat die Agentur ein differenziertes Verständnis dafür entwickelt, wie Creator arbeiten und wie sich dieses Ökosystem laufend verändert. Mit globalen, marktübergreifenden Kampagnen und Always-on-Programmen in großem Maßstab realisiert Whalar jedes Jahr tausende Creator-Aktivierungen, erzielt Milliarden von Interaktionen und schafft einen messbaren Geschäftsnutzen für führende Marken. Die Arbeit der Agentur erstreckt sich über alle relevanten Plattformen und wird durch fortschrittliche Messmethoden unterstützt, darunter die Einbindung in Media-Mix-Modelling und externen Forschungsinstituten.

„Die Creator Economy verlangt nach einer neuen Form von Expertise, die authentische Beziehungen zu Creatorn mit fundiertem Plattformverständnis sowie kreativer und technologischer Kompetenz verbindet – und beides in relevanter Größenordnung wirksam aktiviert“, ergänzt Rebecca Bezzina, EMEA Marketing Practice Lead bei Accenture Song. „Mit der Integration von Whalar in Accenture Song bringen wir die Authentizität von Creatorn mit der Intelligenz und Skalierung zusammen, die nötig sind, um Inhalte mit Tiefgang zu schaffen. Denn je mehr KI-Agenten im Markt an Präsenz gewinnen, desto entscheidender wird es für Marken, auf orginelle und menschliche Weise, eine Verbindung zum Publikum herzustellen.“

Whalar hat die Creator Economy über Jahre mit aufgebaut, geprägt und das Feld vom frühen Influencer-Marketing zu einer ausgereiften, datengetriebenen Disziplin weiterentwickelt. Heute gilt Whalar als die meistprämierte Agentur im Bereich Social- und Creator-Marketing und wurde sowohl für kreative Exzellenz als auch für die Leistung, messbare Geschäftsergebnisse für Marken zu erzielen, unter anderem mit Fast Company’s Most Innovative Companies, Adweek’s Creator Agency of the Year, Campaign UK’s Agency of the Year, Campaign Global’s Social Agency of the Year und Ad Age’s A-List Social/Influencer Agency of the Year ausgezeichnet.

„Wir sind sehr stolz auf das, was unser Team in den vergangenen zehn Jahren aufgebaut hat“, sagen Neil Waller und James Street, Co-Founder und Co-CEOs der Whalar Group. „Accenture Song agiert in einer beeindruckenden Größenordnung und verfolgt dabei sehr ambitionierte Ziele. Wir sind überzeugt, dass es keinen besseren Partner gibt, um Whalar in die nächste Phase zu führen.“

Die Whalar Group wird in ihrer bisherigen Form weitergeführt; die verbleibenden Unternehmen Sixteenth, Foam, Moby Ventures, The Lighthouse und The Business of Creativity bleiben unter der Führung der Mitgründer Neil Waller und James Street unverändert bestehen. Darüber hinaus geht die Whalar Group eine dreijährige strategische Partnerschaft mit Accenture Song ein, die auf Innovation in der Creator Economy abzielt und Zugang zum erweiterten Whalar-Group-Netzwerk ermöglicht.

„Dieser Schritt ist ein besonderer Moment – für unser außergewöhnliches Team und auch für uns persönlich“, erklären die Whalar-Co-CEOs Emma Harman und Jo Cronk. „Wir sind sehr stolz auf das, was wir in den vergangenen zehn Jahren gemeinsam mit unseren Kunden, Partnern und der Creator-Community aufgebaut haben. Der Zusammenschluss mit Accenture Song gibt uns die Möglichkeit, auf unserem starken Fundament aufzubauen und unsere Ambitionen für das nächste Kapitel der Creator-Revolution noch schneller zu verwirklichen.“

Die Whalar Co-CEOs, Emma Harman und Jo Cronk, bleiben in ihren bisherigen Rollen und wechseln im Zuge der Übernahme gemeinsam mit dem mehr als 170-köpfigen Team von Whalar in den USA, Großbritannien, Irland, Deutschland und Spanien zu Accenture Song.

Die Übernahme ist der jüngste Schritt in einer Reihe strategischer Akquisitionen, mit denen Accenture Song seine Creator- und Social-Kompetenzen gezielt ausbaut. Accenture Song hat bereits Superdigital im Jahr 2025 und Unlimited im Jahr 2024 übernommen.

Die Bedingungen der Übernahme wurden nicht bekannt gegeben. Der Abschluss der Übernahme steht unter dem Vorbehalt der üblichen Vollzugsbedingungen.

Über Accenture

Accenture unterstützt weltweit führende Organisationen dabei, einen digitalen Geschäftskern aufzubauen und Mehrwert durch Künstliche Intelligenz auf allen Ebenen zu schaffen. Wir verstehen uns als Transformationspartner der Wahl für unsere Kunden, wollen eine führende Rolle bei der sicheren und breiten Einführung von KI einnehmen und verfolgen den Anspruch, weltweit der Arbeitgeber mit der höchsten Kundenorientierung und KI-Expertise zu sein. Wir bündeln das fundierte Prozesswissen und die tiefgehende Industriekenntnis unserer rund 786.000 Mitarbeitenden mit eigenen Ressourcen und Plattformen sowie starken Partnerschaften innerhalb unseres Ökosystems. So liefern wir ganzheitliche Lösungen und messbare Ergebnisse im großen Maßstab. Unsere Kompetenzen bilden wir übergreifend über mehrere Reinvention Services ab: Cybersecurity, Digital Core, Finance, Industry & Enterprise, Song, Supply Chain & Engineering und Talent, mit ausgewiesener Leistungsstärke in den Bereichen AI & Data, Industry & Process und Technology. Wir betreuen rund 9.000 Kunden und erzielten im Geschäftsjahr 2025 einen Umsatz von rund 70 Milliarden US-Dollar. Besuchen Sie uns auf accenture.com.

Accenture Song steigert das Wachstum und den Wert von Unternehmen, indem es sie für Konsument:innen nachhaltig relevant macht. Dazu nutzen wir unser breites Spektrum an Fähigkeiten, das von der Ideenfindung bis zur Umsetzung reicht und alle Disziplinen vereint: von der Erschließung und dem Ausbau von Geschäftsfeldern über Produkt- und Experience-Design bis zur vollständigen Implementierung von Technologie- und Experience-Plattformen. Von Strategien und Umsetzungen für Kreativkampagnen, Media und Marketing bis hin zu Commerce-Transformation, der Orchestrierung aller relevanten Kanäle und der Erstellung des dazugehörigen Contents. Auf Basis enger Kundenbeziehungen und unserer umfassenden Erfahrungen in den jeweiligen Industrien unterstützen wir unsere Kunden dabei, die unbegrenzten Potenziale von Kreativität, Technologie und Intelligenz zu nutzen und sie im schnellen Takt unserer Zeit umzusetzen.

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Kontakt:

Helena Binder
Accenture Song
+49 (0) 152 525 057 37
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